舌尖上的“鱼酱”居然被天猫垄断了

等了两年的《舌尖上的中国》第二季终于回归了，超级兴奋！这里提醒大家千万不要饿着肚子看，告诫各位吃货们~

说道“舌尖2”就能看到边看边买的风潮，在上周五开播后，天猫供应商为了“舌尖2”的货源，不惜赶到了偏远的贵州小镇，就连当地的公安也帮忙找鱼酱货源，不到半天的时间就被“端上”了电商的平台！

“节目一边放，天猫平台的相关产品一边更新，同时后台也在看各种数据，可以发现很多网友在搜索鱼酱食材，可是那时没有哪家供货商有现成的货源”舌尖上提及的桥港村就隶属鱼酱这个小镇~。

由于节目播出时以是周五晚九点以后，一开始非常的不顺利，所以不要说那是一个小村庄，即便是在城市里，大家也下班了，蹲点的同事连114都试过了，还是查不到线索，最后还多亏了当地公安，辗转联系，终于找到了生产厂家~

这里我们说说，永乐镇是当地唯一一家生产雷山鱼酱的生产产家，因为这里的每家每户都会做这种鱼酱，但是作为商家生产销售，目前也就只有这么一家~，因为做雷山鱼酱的原料是爬岩鱼，而这种鱼就出自流经镇上的一条小河，每年一季，“再要生产新一批的鱼酱，也要等到今年8月了。”

如果说两年前第一季舌尖的播出，为美食电商带来的是始料未及、突如其来的营销机遇，那么，这一季的舌尖，各大电商平台显然是有备而来。

天猫商城今年直接与央视达成协议，在购物专题页面中，同步首发每期节目中的食材，并公布了湖北房县香菇酿等4道特色美食的食谱。据了解，《舌尖2》将触及300多种食材，天猫食品上线的食材数量只多不少。天猫公关部负责人表示，近期销量最好的是北京烤鸭和四川腊肠。

美食电商的“借势”发力时也表示，类似的营销模式可以称为典型的“热点营销”，包括索契冬奥会的“四环T恤”，或者星星带火的同款包包都是经典案例。刘兴亮同时指出，由影视或者热点话题、事件作为切入点引发的商业机会，都可称为商家掘金的难得机遇。不过，热点营销也有弊端，比如比较容易造成一窝蜂，商家看到热点迅速扎堆而上，如何保证营销的贴近度是一方面，另外，如何保证商品的品质也是营销能否成功的关键。与此同时，如何把热点营销的效应长久化，为商家带来长期效益更是热点营销的挑战所在。