移动业务不佳拖累三星营收下滑

日前据悉，三星方面预计，在智能手机整体市场环境疲软的影响下，公司三季度营业利润将有可能仅为4.1万亿韩元，约合38.5亿美元，和去年同期超过10万亿韩元的利润相比，下滑六成左右。三星电子的营业利润已经连续四个季度出现了下滑。

智能手机在经历了数年的爆发式增长以后，目前正在趋近于一个较为平稳的发展期。虽然这种环境对于大部分手机厂商来说都有影响，但对于三星来说，利润下滑近六成，则更代表了其在高端智能设备市场上与老对手苹果的差距正在拉大。因为苹果三季度的盈利为77.5亿美元，增幅超过10%。

据悉，IT和移动通信部门的业绩不佳是造成三星营业利润整体下滑的主因。由于移动设备市场进入平稳期，系统大规模集成电路(LSI)和有机发光二极管(OLED)显示屏产业的收益水平也在不断下降（失去苹果的订单，也是一个重大损失）。有业界消息称，三星实际上早在三季度开始之初，就已经采取了大幅度削减开支，用以自救的行动。其甚至计划2015财年的的财政支出将会比上一年度减少50%。

三星电子官方给出的解释是，“由于竞争激烈，智能手机出货量增长有限。同时，由于营销支出增长，和高端手机比例下降及旧款手机价格下降导致的平均售价下跌，推动了运营利润率下滑。”

实际上，正可谓“成也萧何，败也萧何”三星当年凭借智能手机和移动互联网的兴起，刹那间成为了和苹果分庭抗礼的厂商。不过和苹果不同的是，一方面三星的生态系统并不完整，另一方面，在苹果转向大屏手机之后，市场的天平也随之发生了微妙的变化；而中低端手机市场近年来新兴厂商过多，利润率持续下滑，把三星拖进了“两面受累”的境地。除此之外，巨大的市场推广费用，也是造成三星遭遇窘境的魁首之一。据外电报道，2013年，三星在广告和营销上的支出高达140亿美元，占公司年度应收的5.4%。但反观其竞争对手苹果，营销支出则仅占营收的0.6%。